برجسته کردن فضای منفی در تبلیغات: کمپین جذاب هدفون‌های JBL

وقتی فضای منفی، مهم‌تر از فضای مثبت می‌شود.

چند سال پیش «JBL» برای تبلیغ هدفون‌هایش، کمپین پیش‌رو را منتشر کرد، این هدفون‌ها قادرند صداهای مزاحم محیط را به طور کامل حذف کنند. «JBL» برای برجسته کردن این ویژگی از بیان بصری خلاقانه و قدرتمندی استفاده کرده، به این شکل که تمام کادر توسط منابع تولید نویز (دعواهای خانگی، شلوغ‌کاری بچه‌ها، سرو صدای حیوانات خانگی) پر شده و محیط کلافه‌کننده‌ای ایجاد کرده اما فضای منفی سپیدی به شکل هدفون باقی مانده که آرامش را برای شنونده موسیقی به ارمغان اورده!

این کمپین که شامل ۳ اگهی بود به دلیل ایده‌ی خلاقانه، اجرای حرفه‌ای و استفاده هوشمندانه از فضای منفی، در زمان انتشار مورد توجه قرار گرفت و برنده جوایز معتبری شد.

چندی بعد، متناسب با رویدادهای مهمی که در فضای ورزشی و سیاسی جهان روی داده، «JBL» دو آگهی دیگر به این مجموعه اضافه کرد؛ یکی جنگ لفظی بین «ترامپ» و «کیم جونگ اون» بود و دیگری رقابت جنجالی و پرحاشیه‌ی دو مربی بزرگ فوتبال «خوزه مورینیو» و «پپ گوار دیولا» در لیگ فوتبال!